2024年1月11日，由知萌盘问机构驾驭的“驭势向新”2024年中国花费趋势大会暨2024中国花费趋势敷陈发布会在北京告成举办。大会集聚了来自各行业着名企业、互联网平台、告白/代理公司、媒体、行业观念首领等500+跨界精英神秘顾客公司，共同打造了一场2024开年趋势念念想盛宴。

本次大会共分为三大板块，即年度《2024中国花费趋势敷陈》发布、年度趋势领军者演说、趋势体验互动展，让与会嘉宾在互动相通的平台上更深度地了解2024经济态势与花费新风向，在迷雾中寻找品牌新的增长契机。

在趋势敷陈发布前，大会相配邀请国务院发展研究中心市集经济研究所研究员陈丽芬，从宏不雅经济解读角度发表了《以进促稳，激动花费从疫后收复转向持续扩大》的主题演讲。她指出，2023年中央经济劳动会议当中强调，2024年要宝石稳中求进，以进促稳，先立后破，多出“三个成心于”的政策，“进”是大标的，“稳”是要四平八稳，不急于求成。她觉得2023年花费复苏态势彰着，服装、金银珠宝、化妆品、居品、汽车等商品花费收复情况较好，服务花费培植弹性较大，文旅花费需求蓬勃，从住户花费倾向不错看出住户花费信心在迟缓收复当中。

关于翌日的花费趋势，她指出，中国具备超大范围的市集上风和城镇化发展带来持续的增长能源，绿色、智能与兴起的国货国潮热日益造成新的增长点，东说念主口年岁和家庭结构的变化而滋生出的健康花费、袖珍或茕居家庭的随同花费等都将成为花费增长点，银发花费市集范围也在迟缓扩大，以“z世代”为代表的我国年青花费群体范围大、活力足，成为引颈花费创新和升级的新力量，大数据、云预见、东说念主工智能等数字时期的繁茂发展，也将瓦解出了各种化的花费创新，带来数字经济发展背后的花费增长点，包括酬酢电商、直播带货、即时零卖等等新的生意形态。

《2024中国花费趋势敷陈》重磅发布

着名趋势与营销巨匠，知萌盘问机构首创东说念主兼CEO肖明超在会上说明发布了《2024年中国花费趋势敷陈》并对敷陈进行了全面解读。他指出，“稳进”与“向新”是2024年的花费趋势要津词，“稳进”代表着花费节拍的截至与把执，花费者将会重置花费盼愿，越来越不想受制于制造花费惊悸的豪情裹带，但愿保持我方的需求流露；“向新”，代表着花费者在通过更多元的体验和探索，寻觅让我方得回精神充实的花费，向内追寻豪情价值，向外探索自我马虎，这将成为新的生计标尺。

会上，还揭晓了知萌关于2024年的10大花费趋势料想，永诀是审慎留神、精神悦己、向外探索、炊火叙事、品性至微、节略悦享、深沉养生、价值重构、无龄体验和可持续品牌，结合10大趋势，同期敷陈还分析妥协读了45个来自不同业业的品牌趋势实践和行使案例，不仅对2024年的中国花费市集进行了全景式扫描，也为品牌如何把执花费市集的最新脉动提议了趋势行使策略。

为了将知萌多年来千里淀与积存的趋势内容先容给更多读者，电子工业出书社博文视点副总司理张彦红先生与知萌盘问机构首创东说念主兼CEO肖明超先生，在500余位与会嘉宾的共同见证下，签署了“萌叔品书点势”样貌团结条约。这一报复团结象征着两边在激动花费趋势、科技与生意新知的传播方面实现了深度计谋团结，将共同辛苦于为中国花费者带来更丰富、更前沿的花费资讯与瞻念察，为科技与生意阅读带来更多元化的内容和体式体验。

张彦红先生示意，博文视点行动中国工信出书集团电子工业出书社旗下的IT出书旗舰品牌，已在科技出书规模深耕20年，永恒走在科技与生意趋势的最前沿。此次调处发布的内容产品一方面是基于肖总对趋势的深切瞻念察材干，另一方面是针对当下读者选书难、读完难，且碎屑化的阅读窘境提议的处置方法。本款两边共同全心打造的“萌叔品书点势”栏目，共有四大特质。即内容精选，领读社区共读，新书《驭势而行--花费趋势里的增长密码》首发，多元化的内容传播。旨在为雄壮书友提供一个深度学习和相通的平台。

年度趋势领军者演讲

知萌2024花费趋势大会还邀请了麦当劳中国影响力样貌总监韩雨曦、锅圈食汇CMO陈颢、海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹、中山大学旅游学院老师罗秋菊、网易文旅总司理顾晓琨、小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木、上汽全球销售与市集推论副总司理俞经民、同仁堂健康药食同源研究院产品与品牌总监何晶，永诀结合2024年花费趋势发表了主题演讲。

麦当劳中国影响力样貌总监韩雨曦女士以《可口背后的可持续发展之说念》为主题进行演讲。她指出，麦当劳行动全球最大的连锁餐饮企业之一，敬佩范围越大，职守越大。麦当劳中国于2021年提议，用“绿色增长引擎”行动内驱力，眷注绿色供应链、绿色餐厅、绿色包装和绿色回收，在激动业务高速发展的同期，援救餐饮行业冒失局面变化挑战。终末，她提到麦当劳中国但愿将绿色可持续的理念延迟到与花费者互动相处的每一个法子，饱读动花费者拥抱绿色生计阵势。因为咱们敬佩，花费者的遴荐将饱读动更多的企业和干系方接纳更积极的行动激动可持续的翌日。

锅圈食汇CMO陈颢带来《锅圈食汇万店复制社区央厨：更少的烧饭期间+更多的集合寂静》主题共享。他指出，锅圈食汇行动社区央厨，汽车销售神秘顾客调查其万店背后的趋势顺次在于紧跟花费升级和数字化转型两大趋势。锅圈的厨房效果翻新，在宝石为花费者提供更多寂静期间的同期，通过抽象化的冷链供应链治理，和轨范化的线下社区运营，进一步扩大用户群。并通过数字化技能，借助刚毅的数字化、私域系统，塑造更好的花费体验。翌日，锅圈食汇将不绝把执趋势，以有限食材的无尽处置决策，冲破老匹夫的各种化口味和区域味型需求，完成好意思食平权和好意思食平价劳动。

拓展金民工程应用 全面上线运行省级民政服务管理平台（金民工程），运用大数据辅助民政行政决策、行政立法、行政执法工作，推动民政治理方式从“信息化”向“智能化”转变，通过服务预警和业务协同，靠前监督、全程监督民政职权运行。

海尔智家中国区Leader品牌总司理张丹以《Leader 养成系家电，让年青东说念主真实成为家的主角》为主题进行共享。他指出，Z世代照旧迟缓成为咫尺的社会零卖花费的主角，在有些规模诚然有可能莫得成为全都的主角，可是一定是下一个风口和趋势。Leader行动海尔智家旗下挑升为Z世代而准备的年青的家电厂牌，通过瞻念察Z世代新的碎屑化新需求，提议“三创”品牌DNA：原创适配产品、共创养成服务、我创个性生计。站在养成伙伴的角度去随同每一个Z世代的年青东说念主成为我方生计内部的主角。

中山大学旅游学院罗秋菊老师与网易文旅总司理顾晓琨共同带来《内容文旅，共创开赴》主题共享。罗秋菊老师指出文旅现如今有三大趋势，内卷化的自得营造、惯常中的非惯常、大时间的小故事，越来越多的文旅背后其实是精神的流通和豪情的力量。所在不是营造景不雅而是营造自得，豪情亦然一种分娩力。

顾晓琨从平台角度张开对文旅趋势的接洽，针对当下哈尔滨等城市和文旅样貌的爆火，深入接洽文旅营销如何通过好内容从网红到长红。以网易文旅与泰顺的城市共创为案例，基于网易的内容材干，通过在地、音乐、IP、数字、传播等内容共创模式为文旅行业提供的长效的营销价值。

小红书交通出行行业策略运营负责东说念主子木带来《万物皆可种草 直面用户 韧性滋长》主题共享，他谈到小红书不仅是一个内容社区，咫尺也越来越像用户的生计阵势参谋人，真实地融入了花费生计，充任每个东说念主生计最佳伙伴的变装。并以汽车行业为例进行共享，他指出跟着花费者购买步履和民俗的变化，以及对内容眷注点的变化，汽车营销不错回首产品营销和耐久主义推行。在主义场域里小红书的中枢一个是逛街，一个是影响决策。在生意规模里，每个东说念主都是一个真实的触点。翌日营销一定是线下和线上强系缚去作念整合的，和小红书一皆，让好产品长出来。

上汽全球销售与市集推论副总司理俞经民带来《东说念主民等于全球，让全球更出众》主题共享，俞经民指出东说念主民等于全球，让全球更出众。2024年是上汽全球竖立40周年，从领有桑塔纳走遍天下都不怕，到ID.3的爆款样貌。上汽全球最大的资产是基盘客户，咱们直连用户，优质内容震荡用户，公域私域高频共振。翌日把执变与不变的趋势，敢于创变拥抱AI，持续直连用户，宝石To C。

同仁堂健康药食同源研究院产品与品牌总监何晶带来《中医药文化的传承与创新》主题共享。围绕中医药文化的传承与创新，共享了同仁堂300多年历史的发展条理与现时制药＋大健康的健康养生、医调理老、生意零卖、海外药业四大板块。何晶以知嘛健康为例，共享在新的健康生计阵势让用户感受不相同的同仁堂，成为年青东说念主养生的打卡点。通过从用户开赴的角度来打造新的业务模式、新的业务场景和新的用户东说念主群，提议“以养代医的计谋，发现了同仁堂健康的第二生命弧线。在中医药文化的传承与创新上，宝石敢干可是不成乱干，跨圈可是一定不成出圈的守正创新。

趋势体验互动展，看见趋势的力量

行径现场，知萌盘问机构相配筹办了“趋势体验互动展”，通过展见告萌盘问机构13年发展过程和经典案例，让与会嘉宾更深度了解趋势激动下的生意增长。增设了2017-2024年花费趋势追忆与瞻望体验展，如灭亡个时光纯正，让东说念主们一览中国花费市集的变迁过程。从2017年的花费新起始，到2024年的花费升级新篇章，每一处细节都折射出市集的繁茂活力和花费者需求的各种化。

知萌行动一家花费趋势与创新策略盘问公司，从2017年驱动，知萌盘问每年依期对外发布《中国花费趋势敷陈》，持续料想着中国花费市集的潮水变迁，敷陈如今照旧成为了开垦巨额品牌找到的确发展逻辑的中国花费市集趋势指南。

本次大会不仅为五行八作提供了一个相通和学习的平台神秘顾客公司，更成为了一个引发创新念念维和引颈行业变革的攀附地。在这个变革的时间，中国花费市集正夙昔所未有的速率发展，而本次大会无疑为翌日的发展指明了标的。